Ausgangslage

Fließer ist eine Familienbäckerei am Bauernmarkt am Kaiser-Josef-Platz in Graz. Der Betrieb gehört meiner Mama, deshalb war das Projekt nicht nur gestalterisch, sondern auch persönlich nah.

Die Aufgabe war, einen Auftritt zu entwickeln, der zwei Welten verbindet: traditionelles Handwerk und eine zeitgemäße Bildsprache. Fließer sollte Jung und Alt ansprechen, ohne beliebig modern zu wirken oder die familiäre Herkunft zu verlieren.

Gestaltungsidee

Der Claim „Backen aus Leidenschaft“ setzt den Ton: persönlich, handwerklich und nahbar. Die kursive Serife der Wortmarke bringt Wärme und Tradition hinein, ohne altbacken zu wirken. Der Ofenhandschuh als Zeichen verweist auf das Machen in der Backstube, nicht nur auf das fertige Produkt.

Ergebnis

So entstand ein Markenauftritt, der über ein Logo hinausgeht. Farben, Typografie, Zeichen und Ton greifen zusammen und machen Fließer als Familienbetrieb erkennbar: bodenständig, liebevoll und klar genug, um im Kopf zu bleiben.

Eine Wortmarke, ein Zeichen, ein Claim und eine visuelle Richtung machen Fließer über verschiedene Anwendungen hinweg wiedererkennbar: vom ersten Blick bis zum nächsten Besuch am Bauernmarkt.