Ausgangslage

ICRUSH wollte im deutschsprachigen Raum sichtbar werden. Die Vorgabe war eine Travel Campaign: Der Schmuck sollte nicht im Studio stehen, sondern unterwegs getragen werden — dort, wo er auch tatsächlich Verwendung findet.

Gestaltungsidee

Istanbul als Kulisse, zurückgenommenes Styling, der Schmuck als einziger Akzent im Bild. Statt einer Produktstrecke entsteht ein Reise-Look, in dem die Stücke selbstverständlich vorkommen. Das Produkt wird nicht dekoriert, sondern getragen.

Ergebnis

Eine Bildstrecke, die den Schmuck im Alltag verortet statt im Studio, begleitet von einer Gewinnspiel-Mechanik für den deutschsprachigen Raum. Der Post erreichte eine Interaktionsrate von rund 15 Prozent — jede siebte Person, die ihn gesehen hat, hat reagiert.